5月6日，陕西省市场监督管理局在西安举行“‘中国品牌日'宣传活动暨品牌企业质量提升推进会”，会上，特邀中国品牌建设促进会理事长刘平均做“发挥品牌引领推动经济高质量发展”专题讲座。会后，刘平均接受采访，就记者提出的有关品牌建设方面的问题做出回答，以下为采访实录：

　　记者：作为政府部门，在品牌工作中应该重点做好哪方面的工作?

　　刘平均：政府在品牌建设方面主要是两个方面的重点工作：一个是引导、引领。胡春华副总理在出席2018年中国品牌日有关活动时发表主旨演讲强调“发挥品牌引领，推动中国经济高质量发展，要引导、引领我们的企业走品牌强国之路”;习近平总书记在2014年5月10日发表了“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”的重要指示。在质量经济发展阶段，为我们国家高瞻远瞩指明了品牌经济的发展目标：质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。这是我们政府发挥的引领、引导作用。

　　第二个就是政府媒体要大力地宣传、弘扬中国品牌的正能量。国务院为什么要批准5.10为“中国品牌日”?一是为了提高全民的品牌意识，二是宣传优秀品牌的正能量，来引导市场、引导消费。现在我们只有一个3.15消费者权益保护日，为了使广大的消费者避免受到假冒伪劣的伤害，需要负面的曝光。但是现在缺少正能量的板块的展示，我们国家有很多优秀的品牌，消费者不知道，市场不知道，所以我们要遵照国务院的指示精神，在5.10中国品牌日重点宣传中国优秀品牌的正能量。

　　今年的5月9日、10日，国家在上海举办中国品牌日系列活动，5月9日上午，新华社、经济日报社、中国国际贸促会、财政部资产评估协会和中国品牌建设促进会第六次向社会公益发布中国品牌价值评价信息，并举办首届“中国品牌日5.10晚会”，就是要打造宣传品牌的正能量，不仅让我们的消费者知道哪些东西不好，免受假冒伪劣的伤害，更要让消费者知道我们国家有一大批优秀的品牌，可以给消费者提供服务。我们要大力宣传、弘扬国家的优秀品牌来引导市场、引导消费。

　　所以我认为，政府主要有引领、引导以及做好媒体的正面宣传两个方面的任务。

　　记者：国内品牌推进工作的方向和趋势是什么?有哪些是陕西可以借鉴的地方?

　　刘平均：经过了五年多的实践和探索，我们去年提出了中国国际优势品牌培育及评价项目，这也是我们获得品牌评价国际标准化组织秘书国的地位，掌握了话语权以后才提出的国际优势品牌。该项目通过了专家的论证，以“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面为切入点，重点培育我国具有国际优势的品牌。

　　结合陕西来说，一是地理标志区域品牌。像陕西的苹果、猕猴桃、柿饼等等，都是地理标志区域品牌。地理标志的区域品牌和历史文化传承、人类文化、地理位置有一定的关系。我国地理标志区域品牌的数量在2000个以上，是全世界其他国家的总和。这是我们的强项。二，陕西有一些优势的产业，像重型装备、西飞企业等等，要逐步培育成为具有国际优势的中国特色产业品牌集群。三，陕西的重要特点是旅游。陕西是多代古都，拥有世界著名的兵马俑、黄陵等景点，我们要培育和打造具有国内外知名的旅游目的地的历史文化景区品牌，走向国际。

　　还要提醒一句，目前，农业部创新了中国农业的区域品牌，地理标志的区域品牌数量是有限的，批准难度很大。农业部最近推出了中国农产品区域公用品牌的创新，我认为是符合国情的。我希望，陕西的农副业、农牧业在地理标志之外，能够有一批进入农业部的区域公用品牌的目录，来推动第一产业的发展。陕西的特点要紧紧围绕国家的发展趋势及重点，发挥出最大的优势，代表陕西、代表国家，走向国际。

　　记者：“2019中国品牌日活动”将于10日-12日在沪举办，主题定为“中国品牌世界共享”。您认为未来陕西品牌应如何提升品牌效应和市场竞争力，逐步扣响全国乃至世界的大门?

　　刘平均：第一，要提高品牌意识。企业在发展过程中如果不了解国际品牌的发展趋势，不了解我们国家未来品牌走向国际的优势，想要做大做强自己的产品品牌，那就是空话，比较难。第二，要加强品牌的保护。第三，要稳步发展。要吸取同仁堂这次第三级的合作公司出现质量问题的教训，在市场拓展、兼并重组的过程当中，一定要严格把关，学习美国、欧洲的经验，不管兼并多少公司，执行的标准只有一个，那就是公司企业的总部标准，这个不能含糊，这样才能增强企业品牌的知名度、影响力和生命力。